Geographie Infothek: adidas

Das offizielle Gründungsdatum der Firma adidas ist der 18. August 1949. Aber schon Jahrzehnte vorher hat der Gründer Adolf Dassler mit der Fertigung von Sportschuhen begonnen. Die Firmenbezeichnung adidas setzt sich aus seinem Spitznamen "Adi" und den ersten drei Buchstaben seines Nachnamens "Dassler" zusammen. Schon 1920 bastelte der junge Dassler aus einfachen Materialien einen Sportschuh in seiner heimischen Werkstatt in Herzogenaurach. Vier Jahre später stieg sein Bruder Rudolf Dassler in die Unternehmung ein. Das wichtigste Ziel war zunächst, dass jeder Athlet einer Sportart einen speziellen Sportschuh bekommen sollte. Bereits bei den Olympischen Spielen 1928 trugen einige Athleten Schuhe aus ihrer Werkstatt. Mitte der 1930er Jahre arbeiteten mehr als 100 Mitarbeiter in der Fertigung von Sportschuhen. Nach dem 2. Weltkrieg wagte Dassler den Neuanfang. Aus einfachsten Materialien, die in der Nachkriegszeit zur Verfügung standen, produzierte Dassler die neuen Sportschuhe. Mit der Namensgebung wurden auch die unverwechselbaren drei Streifen als Markenzeichen von adidas 1949 festgelegt. Aufgrund persönlicher Differenzen verließ Rudolf Dassler 1947 adidas und gründete in Herzogenaurach mit Puma sein eigenes Unternehmen. Den internationalen Durchbruch erlebte adidas im Jahr 1954, als bei der Fußball-WM die deutsche Mannschaft mit adidas-Schuhen Weltmeister wurde. Die deutsche Mannschaft trug Schuhe mit auswechselbaren Stollen – ein Novum in der Sportgeschichte.

In der weiteren Entwicklung der Unternehmensgeschichte setzte Dassler konsequent auf weitere Neuerungen. So wurden parallel zur rasanten Entwicklung des Sports die Produkte von adidas permanent verbessert und spezialisiert. Als erster Unternehmer führte Dassler die Produktwerbung mittels Persönlichkeiten aus dem Sport ein und startet so die weltweite Sportpromotion. In den 1960ern begann adidas mit der Herstellung von Textilien für den Sport. Im Alter von 78 Jahren verstarb Adi Dassler 1978 in Herzogenaurach. Die Leitung des Unternehmens übernahmen seine Frau und sein Sohn, welcher die Sportpromotion weiter ausbaute. Im Jahr 1989 wurde adidas in eine Aktiengesellschaft umgewandelt. In dieser Zeit erlebte das Unternehmen wirtschaftlich schwierige Zeiten. Die Ausrichtung auf eine jüngere Zielgruppe und Rückbesinnung auf die Prinzipien des Firmengründers, Spitzenprodukte in Topqualität herzustellen, brachte adidas wieder auf die Erfolgsspur. 1997 erfolgte der Ankauf des französischen Sportartikelherstellers Salomon. Das Unternehmen firmierte fortan als Adidas-Salomon AG. Ende 2005 wurde Salomon aufgrund hoher Verluste an ein finnisches Unternehmen veräußert. Anfang 2006 übernahm adidas den US-amerikanischen Konkurrenten Reebok, um dem Weltmarktführer Nike näher zu kommen und den Umsatz an Sportschuhen in den USA zu erhöhen. Die Tradition offizieller Ausrüster bei Fußball-Weltmeisterschaften zu sein, besteht bis heute. So rüstet adidas nach wie vor zahlreiche Nationalmannschaften bei den Fifa-Weltmeisterschaften mit seinen Produkten aus.